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关税成本猛增，耐克涨价！

【概要描述】在 CEO 埃利奥特・希尔（Elliott Hill）主导的战略调整下，Nike 正通过更主动的定价策略，在所有核心品类中释放品牌定价权，以此应对国际关税冲击并扭转销售颓势。

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关税成本猛增，耐克涨价！

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在 CEO 埃利奥特・希尔（Elliott Hill）主导的战略调整下，Nike 正通过更主动的定价策略，在所有核心品类中释放品牌定价权，以此应对国际关税冲击并扭转销售颓势。

从具体举措来看，Nike 的核心动作是缩减折扣力度、聚焦正价销售。这一策略已直接反映在终端价格上：过去一年，其鞋款价格同比上涨 17%，服饰价格同比上涨 14%，品牌盈利能力借此得到显著提振。

关税压力是此次调价的关键推手。Nike 方面预计，本财年因新增关税产生的支出将高达 15 亿美元，这一数字远超此前预期，且可能导致品牌毛利率被拉低超 1 个百分点。尽管 Nike 在 2025 年已提前进口部分商品以缓冲冲击，但由于其生产重心仍高度集中于亚洲，关税带来的成本压力难以完全规避。

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