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安踏押注东南亚，三年开设1000家店！
- 分类：新闻资讯
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- 来源：
- 发布时间：2025-09-13 09:08
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【概要描述】分享了其全球化战略于东南亚市场的最新推进情况与成功实践成果，并公布未来三年将达成安踏品牌在东南亚市场的千店计划 。
安踏押注东南亚，三年开设1000家店！
【概要描述】分享了其全球化战略于东南亚市场的最新推进情况与成功实践成果，并公布未来三年将达成安踏品牌在东南亚市场的千店计划 。
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9月11日消息，安踏集团当日出席在新加坡举办的第三届亚洲愿景论坛，分享了其全球化战略于东南亚市场的最新推进情况与成功实践成果，并公布未来三年将达成安踏品牌在东南亚市场的千店计划 。
数据显示，2025 年上半年，安踏品牌在东南亚的业务流水同比近乎翻倍，其高价值商品策略、本地化策略以及数字化策略已初显成效 。安踏不仅成功实现了 “品牌 + 零售” 的商业模式出海，且通过斐乐、迪桑特等其他品牌在东南亚地区的运营，进一步验证了安踏集团 “单平台、多品牌、全渠道” 的东南亚出海战略得以成功落地，这些经验后续也有望向其他国际市场进行推广，凸显出东南亚市场在安踏全球化进程里的 “桥头堡” 战略地位 。
回顾安踏集团全球化发展，主要历经三个阶段，分别是在中国做好国际品牌，完成品牌价值重塑与发展潜力释放；继而走出国门经营全球品牌，将安踏积累的经验赋能全球；如今安踏正全力推动第三阶段，即让中国品牌走向世界，打造全球知名的安踏 。
现阶段，安踏已将东南亚总部设在新加坡，凭借东南亚的桥头堡作用持续巩固市场优势，并逐步向南亚、澳大利亚及新西兰等周边市场拓展 。安踏借助 “单平台、多品牌、全渠道” 模式，运营安踏集团与亚玛芬集团旗下的安踏、斐乐、迪桑特、萨洛蒙、威尔胜等多个品牌，实现了线上线下全渠道的无缝衔接，为各品牌构建了完整销售生态 。
在深耕东南亚市场时，安踏秉持 “全球化思维、本土化执行” 策略，探索可复制的出海发展路径 。一方面，安踏为当地消费者提供契合其需求的高价值商品，塑造品牌价值打造差异化竞争优势，强化各品牌定位 。另一方面，安踏积极推动本地化，利用体育资源优势，联合当地体育组织举办赛事，同时大量聘用本地人才，例如在新加坡总部创造 400 多个岗位，本地员工占比近 80%，有力回馈了当地市场与社区 。此外，安踏还大力投入数字化、物流等基础设施建设，以 “品牌 + 零售” 商业模式和直营门店模式获取消费者洞察，通过整合全球资源搭建物流体系提升运营效率、降低成本 。
安踏集团副总裁、东南亚区域董事长兼总裁王华友说：“真正的全球化，是在坚持品牌基因的前提下实现每个市场的本地化。不能只是简单地把产品卖到东南亚，而是要将品牌优势和优质服务以高标准化带给当地消费者。安踏集团凭借过去三年服务东南亚市场的成功经验，以及‘品牌+零售’的独特商业模式和核心竞争力，我们非常有信心未来三年在东南亚市场拥有1000家安踏品牌的门店，实现千店计划。”
安踏集团依靠直面消费者（DTC）的方式，凭借多品牌管理、多品牌零售运营以及全球资源整合三大核心能力，结合本地化需求实现了业务可持续发展 。2025 年上半年，安踏品牌东南亚业务流水同比近乎翻倍，叠加新增的美国线下业务以及中东业务，共同拉动安踏海外业务流水同比增幅超 150% 。安踏集团与亚玛芬集团合计，其中国以外的全球市场占比已接近 30% 。
同时，安踏也针对不同市场特性进行了差异化布局 。在东南亚，安踏于新加坡滨海湾、乌节路等核心商圈开设品牌旗舰店，并拓展电商平台开辟新增长点 。在中东及非洲，其零售网络已覆盖阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、埃及和肯尼亚 。而在北美及欧洲等成熟市场，安踏已进驻 Foot Locker 及 DSG 等主流市场渠道，深度融入本地运动社群，且即将在美国洛杉矶比弗利山庄这一全球顶级商圈开设北美首家安踏品牌旗舰店 。
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