耐克返校季失宠！阿迪达斯、New Balance成大赢家！
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- 来源：
- 发布时间：2024-08-30 09:32
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【概要描述】在最新的2024年返校季运动鞋市场洞察中，Stifel的详尽调查揭示了美国消费者运动鞋偏好的显著转变。
耐克返校季失宠！阿迪达斯、New Balance成大赢家！
【概要描述】在最新的2024年返校季运动鞋市场洞察中，Stifel的详尽调查揭示了美国消费者运动鞋偏好的显著转变。
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在最新的2024年返校季运动鞋市场洞察中，Stifel的详尽调查揭示了美国消费者运动鞋偏好的显著转变。数据显示，消费者正积极拥抱更为舒适、富有Terrace风格的 鞋款，而耐克传统的复古球场风格（retro court styles）则遭遇了人气下滑的困境。
该调查广泛覆盖了美国市场，通过对包括Dick's、Academy、Foot Locker、Finish Line、Champs及Hibbett Sports在内的110家零售店铺的数据分析，得出了这一结论。结果显示，“老爹鞋”风潮持续升温，New Balance、Asics及NIKE Vomero 5等鞋款备受青睐；同时，阿迪达斯的Samba、Gazelle与Campus等鞋型也展现出强劲的市场吸引力。
值得注意的是，耐克的经典系列如Air Force 1、Jordan 1及Blazer等，在消费者心中的地位正逐渐边缘化。尽管耐克尝试通过创新产品吸引眼球，但除Vomero 5外，其他创新尝试尚未能显著激发市场反响。
Stifel在8月25日的报告中深刻剖析了这一现象：“消费者偏好已从传统的中性色球场风格，转向多彩、Terrace风格及注重舒适体验的厚底老爹鞋。耐克对复古球场风格的过度依赖，以及未能及时捕捉市场新趋势，为竞争对手品牌提供了可乘之机。这些品牌以更为新颖、激动人心的产品线，在多元零售渠道中脱颖而出。”
尤为引人注目的是，New Balance在返校季中表现抢眼，被誉为“商店内最受欢迎的品牌”，并在各大零售商中实现了同比增长。阿迪达斯方面，其Terrace鞋款正逐步取代传统球场鞋款，成为引领生活方式的潮流之选，尤其受到女性消费者的青睐。
尽管耐克凭借Dunk鞋款在市场中仍占据一席之地，约有52%的受访者提及了该鞋款，远高于2023年返校季的30%，但Stifel指出，耐克在球场鞋领域的霸主地位正遭受前所未有的侵蚀。这一趋势无疑为运动鞋市场带来了新的竞争格局，也预示着未来市场将更加多元化和动态化。
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