上半年销量破百万！李宁试水新品种鞋类门店！
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- 发布时间：2024-08-20 09:40
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【概要描述】运动品牌界正掀起一股渠道变革的浪潮，李宁作为行业先锋，于8月15日在广州正式启幕了其首家SOFTLAND鞋类专卖店。
上半年销量破百万！李宁试水新品种鞋类门店！
【概要描述】运动品牌界正掀起一股渠道变革的浪潮，李宁作为行业先锋，于8月15日在广州正式启幕了其首家SOFTLAND鞋类专卖店。
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运动品牌界正掀起一股渠道变革的浪潮，李宁作为行业先锋，于8月15日在广州正式启幕了其首家SOFTLAND鞋类专卖店。这家专营店专注于李宁的明星产品——SOFT舒适漫步系列鞋款，并特别限量发售了SOFT GO 2多巴胺配色鞋款，精准捕捉潮流脉搏。据李宁CEO钱炜透露，SOFT系列鞋款上半年销量突破百万双大关，同比激增四成，彰显了其强大的市场号召力。
与以往动辄打造大型综合旗舰店的策略不同，当前运动品牌正积极探索多元化渠道模式。在超一线城市的黄金地段，如北京三里屯，FILA、lululemon等品牌竞相开设大型门店，同时耐克旗下的Jordan品牌也在此开设了全球瞩目的World of Flight门店，与奢侈品牌并肩而立。而安踏则另辟蹊径，试水了ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集鞋类集合店，以独特的互动体验吸引球鞋爱好者，拓宽了品牌认知边界。
李宁的SOFTLAND门店同样遵循了这一精细化渠道布局的理念，聚焦于SOFT这一核心鞋类IP，依托COMFOAM软弹发泡科技，打造专属于鞋类爱好者的购物空间。此类单品类门店以其较低的成本投入和高效的销售转化，成为提升“单店店效”的重要途径。通过特色单品的限量配色策略，有效激发了消费者的购买欲望，进一步加深了品牌印象。
此外，李宁还不断拓展其品牌矩阵，包括中国李宁、李宁1990及针对儿童市场的李宁Young等，均展现出良好的市场适应性。特别是李宁Young门店，其童装业务平均月店效高达13万元，为品牌增长注入了新动力。
面对市场环境的微妙变化，李宁坚持“稳健经营，控制风险”的策略，积极应对挑战。2024年上半年财报显示，公司总营收达到143.5亿元，同比增长2.3%，尽管主品牌营收略有下滑，但整体表现依然稳健。在门店管理方面，李宁持续优化渠道布局，提升店铺运营效率，加速新兴市场拓展，同时加快店铺形象升级，以9代店为代表的门店月均店效约45万元，展现出强大的运营能力和市场适应力。
截至2024年6月30日，李宁品牌门店总数达到7677家，实现净增长9家，继续巩固其在运动市场的领先地位。同时，“以我为名”主题营销活动的广泛推广，更是将品牌精神深入人心，进一步增强了消费者与品牌之间的情感连接。
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