阿迪达斯全球CEO古尔登认为，第二季度的业绩又一次证明，阿迪达斯在全球范围内的品牌热度和吸引力持续提升。

日前，阿迪达斯发布了其2024年第二季度财报。财报显示，阿迪达斯全球实现营收58.22亿欧元，（约合454.78亿元人民币）同比增长11%，季度营业利润达3.46亿欧元（约合27.01亿元人民币），同比增长96.7%，毛利率达到了50.8%。

2024年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元（约合881.13亿元人民币），同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元（约合53.26亿元人民币），同比大增188.8%。

作为阿迪达斯的重要战略市场，阿迪达斯大中华区业绩继续亮眼表现，连续五个季度实现销售额正增长。

财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元（约合64.21亿元人民币），同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元（约合134.24亿元人民币），同比增长8.5%。

今年是阿迪达斯进入中国的第27年。上半年，阿迪达斯在中国新开门店超百家，并提升“中国制造”的占比至75%。

古尔登在财报后的电话会议上表示，“中国的管理团队从多方面扭转了此前的不利局面。我们将继续坚守‘在中国，为中国’战略，进一步加强柔性供应链升级、本土创造等行之有效的举措，更加快速反应，满足消费者的需求。我们对目前中国市场的表现感到满意，并对未来增长保持乐观。”

值得一提的是，随着足球盛事带动足球文化走上街头，复古风潮进一步席卷全球，以Samba、Gazelle等T头鞋为代表的产品受到消费者追捧，复古跑步方面的需求不断增长。财报也显示，除了回归运动，今年第二季度阿迪达斯运动时尚业务也实现双位数增长。此外，阿迪达斯通过推出更多运动服饰特许经营权，开始满足更广泛价位的消费者需求。

得益于上述运动表现与运动时尚两大业务的双轮驱动，阿迪达斯品牌热度持续攀升。在大中华区的消费者调研中，阿迪达斯成为消费者购买意向最高的运动品牌。

汇丰银行的研报指出，阿迪达斯凭借其产品创新和市场策略调整，全球市场份额持续增长，尤其在新兴市场表现突出。基于第二季度的优异业绩，阿迪达斯上调了全年业绩指引，预计2024年营收将以高个位数的速度增长，营业利润预计达到10亿欧元左右（约合78.1亿元人民币）。

在全球体育赛事的热潮和消费者对运动时尚热情不减的背景下，阿迪达斯能否继续保持其市场领导地位，让我们持续关注后续发展。

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