知名运动鞋品牌全年营收增长21%!
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- 发布时间:2024-03-15 09:47
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【概要描述】2024年3月13日,四大港股上市国产运动品牌中,361°(361度)率先公布了2023年度财报。
知名运动鞋品牌全年营收增长21%!
【概要描述】2024年3月13日,四大港股上市国产运动品牌中,361°(361度)率先公布了2023年度财报。
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2024年3月13日,四大港股上市国产运动品牌中,361°(361度)率先公布了2023年度财报。同比上涨21%,年度营收达84.2亿元。
这份财报中,较为亮眼的是利润:毛利大涨22.7%,近3500万元,而毛利率则维持在41.1%的较高水平。
增速方面,2023年21%的涨幅,要高于2022年的同比17.31%,营收取得突破后,361°的目标是冲击百亿营收。
细分市场上,目前几家国产运动品牌重在跑步和篮球战场,鞋类产品销售额同步上涨23%,营收超35亿元。同时,361°儿童品牌有相当出色的表现,涨幅高达35.7%,贡献了19.6亿元的营收。
年报背后,2023年,361°在营销方面有不错的表现:一方面是连续四届赞助亚运会,“大赛策略”迎来了主场杭州亚运会,并且志愿者服装“小清荷”出圈;而在篮球方面,361°在2023年签下了两届NBA常规最有价值球员(MVP)、一次总冠军和总决赛最有价值球员(FMVP)尼古拉·约基奇,作为全球品牌代言人。
1995年出生的这位塞尔维亚球员,既有“人间五花肉精华”这类出圈梗,又在NBA赛场有出色的战绩,实绩远超安踏签约的凯利·欧文。虽然篮球市场一直有“中锋不卖鞋”的说法,但对于中国运动品牌,能够签下NBA超级巨星的机会屈指可数。
361°集团执行董事兼总裁丁伍号提到了“大赛营销”的效应,“2024年又是一个体育大年,适逢奥运和各类大型体育赛事举办,我们相信在此大背景下,中国乃至全球的体育运动热情会更加高涨,这也是我们对2024年行业发展和公司业务持续进步的信心来源。”
361°这份年报的另一个数据点,是零售端的线上渠道、以及线下门店数量和开店趋势。
线上方面,在2023年录得了近四成的同比大涨,贡献约23.26亿元的营收,在总收益中的占比近三成。
线下方面,361°主品牌门店净增254个,截止2023年底总计5734家门店,361°儿童门店净增257个,达2545个。
值得注意的是,2月下旬中泰国际的一份《消费降级趋势的受益者》研究报告指出,按照区域划分,361°约76.3%的门店位于国内三线及三线以下城市,同时指出,这种“差异化定位”有利于361°抢占下沉市场。
低线城市的竞争情况相对温和,疫情之后哦消费者运动意识提高,为这个市场的提供了增长空间。361°主要鞋类产品200-600元的价位段,也符合下沉市场的消费水平。
下沉市场的好处,是利润率的上涨。据361°介绍,目前其九代门店占比迅速提升,品牌一直在优化终端零售的经营质效。
整体营收创历史新高,并将在2024年冲击百亿。361°仍有不小的上涨空间,包括竞争激烈的跑步细分市场,361°目前还落后于其他国产运动品牌,而女性市场同样仍有待挖掘。
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