1月11日，多家时尚媒体曝光了阿迪达斯即将推出的梅西联名款鞋履Samba。

从曝光的产品图上看，联名款鞋面采用皮革和绒面革，和Samba系列的大部分鞋款材质相同。颜色上，阿迪达斯经典的三道杠标志使用紫色。鞋舌处则有黄色的梅西签名，体现该鞋的联名身份。

该鞋款在中国市场是否有发售计划呢？截至发稿，阿迪达斯未有回应。

2023年，Samba意外“翻红”。在海外版抖音（TikTok）上，#adidassamba#话题的的阅读量有近10亿次。阿迪达斯Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍。

在国内知名二手平台得物上，白底黑条纹的三叶草经典款Samba销量已逼近二十万。

对于阿迪达斯来说，Samba的翻红无疑是一场“及时雨”。虽然阿迪达斯并未披露近两年Yeezy的具体销售额。但2021年，Yeezy系列销售额高达17亿美元，占阿迪达斯当年总销售额的近7%。停售Yeezy系列产品后，阿迪达斯手中积压的13亿美元Yeezy库存一度成为品牌的“烫手山芋”。

尽管阿迪达斯重新出售Yeezy系列的库存，但面对2023年底椰子停售的最后期限，阿迪达斯必须寻找新的销量兴奋剂。

鞋类产品，一直是大型运动品牌的核心产品。

2022年，阿迪达斯鞋类产品销售额占总销售额一半以上，同比增长3%，受Yeezy停售影响增速有所下滑。

虽然从利润率上说，鞋类产品不如服装类产品。但在运动领域，鞋类产品的专业性更强，可进行技术升级，融入新科技的部位更多，且细分运营场景覆盖面更广。这为运动品牌不断讲述有新鲜感的产品故事，塑造与时俱进的品牌形象提供了基础。

而且更重要的是，鞋类产品的开发和销售成本更高。当新品牌不断攻陷运动外套、运动裤装等细分领域，鞋类产品成为传统运动大牌必须守护住的阵地。

这可以解释为什么当所有消费品牌都寄望于爆款单品时，阿迪达斯打造了Yeezy，并还想再找到“下一个Yeezy”。

根据阿迪达斯2023财年第三季度报告，得益于Samba的翻红，此前连续八个财季业绩下滑的阿迪达斯大中华区已连续两个季度营收上涨。2023年第三季度实现营收8.7亿欧元（约合67.52亿元人民币），同比增长6%。2023年前三季度，大中华区实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，如果不考虑Yeezy（椰子鞋）业务，第三季度阿迪达斯大中华区营收交出了同比增长10%的成绩单，“阿迪达斯大中华区正在进入‘有质量地增长’阶段。”

此番与梅西联名的新款Samba无疑将是阿迪达斯2024年押注的“种子选手”。来自广东的一位球鞋收藏爱好者表示：“这款梅西联名Samba出来我是肯定要抢的，我和几个兄弟都约好了，这鞋肯定升值。”