近年来，新晋运动品牌们不停蚕食着鞋业巨头们的市场份额。

这是 TD Cowen 分析师的说法，他在近日的一份报告中表示，运动鞋服领域存在“不受限制的竞争环境”，即新兴品牌的支出比传统品牌少，但仍设法蚕食传统品牌公司的市场份额。

用最少的成本 赚了大把的钱

据 TD Cowen 称，在四年多的时间里，新兴运动品牌 Hoka 和 On Running 花费的资金相当于耐克在两周内花费的资金来扩大其市场份额，并在此期间增加了价值 30 亿美元的收入。

他们表示：“耐克的产品创新、营销和需求创造需要在其在全球体育运动中的主导地位和向生活方式/街头服饰的转型之间找到平衡。”

耐克总裁兼首席执行官约翰·多纳霍 (John Donahoe) 上周在公司发布第四季度财报后告诉投资者，公司将优先考虑产品的新颖性和一致性。

多纳霍表示：“跑步运动近来一直是一个竞争激烈的战场，越来越多的品牌加入这个市场。”但他补充说，耐克的跑鞋业务在过去一年中增长了 10%。

TD Cowen 分析师表示，该公司在批发市场的过度分销，意味着向Designer Brands、Macy's 和 Foot Locker 等百货商店和商店销售，然后在实体店向消费者销售耐克产品，这也“促使生活方式运动鞋疲劳”出现在那些家里已经拥有足够多耐克鞋的消费者中。

今年早些时候，耐克宣布将产品重回梅西百货，此前耐克曾于 2021 年终止与梅西百货连锁店的合作关系，专注于通过耐克商店和网站向顾客销售产品。

耐克推动创新并不是什么新鲜事。今年五月，该公司更换了高管团队，以追求“对产品创新的承诺”。一段时间以来，分析师一直在推动该公司改进其“过时”的产品。

“耐克没有推出任何新东西，”威廉姆斯贸易公司(Williams Trading)分析师萨姆·波塞尔(Sam Poser)今年早些时候表示。

Nike计划进一步涨价

运动鞋大厂Nike计划进一步涨价，以抵销物流和人力成本上扬的冲击。

据华尔街日报报导，Nike财务长傅兰德在美股6月29日盘后公布财报时提到，平均涨价幅度可能落在低个位数的范围，以因应从人力到物流、各项成本都增加的影响。该公司也计划持续拉高产品透过自有管道销售的比重。

在止于5月的一年内，Nike对批发客户的销售额占整体销售的56%，四年前这一比率高达近70%。

瑞银分析师索尔说，一家企业必须对市场推出消费者可能尚未见过的新品，才有涨价的依据，“方法就是透过产品创新”。