6月12日下午，惠东县平山街道某商场上演了一场大型女鞋秀，璀璨灯光下一双双出自惠东工匠之手的时尚女鞋“走”上T台，令人眼前一亮。这是惠东县“惠东女鞋”区域品牌宣传活动现场。

近年来，惠东高度重视鞋业发展，制定并落实一系列扶持措施，连续举办11届鞋文化节，加快鞋业发展进程。如今，惠东已形成集鞋业研发设计、原料供应、模具加工、包装装潢、产品销售于一体的一条龙产业发展格局。

惠东鞋业正积极探索转型升级之路，鞋企依托自身特色和发展需要，开始朝标准化、智能化和数字化方向加速发展。接下来惠东将重点打造“惠东女鞋”集体商标，让“惠东女鞋”成为高品质、高性价比、时尚舒适的女鞋代名词。目前，惠东县已初步确定10家“惠东女鞋”重点企业品牌培育对象，完成了申报材料的收集整理和提交，并收到国家知识产权局受理通知书，争取年内通过认定。

树立“惠东女鞋”品牌

品牌是一个企业的核心。如何打造属于自己的品牌，讲好品牌故事，让品牌更有竞争力，是一家企业成败的关键。

今年4月18日，由惠东县商务局、中小企业局联合惠州上正鞋业集团有限公司共同举办的“鞋”手合作、共谋发展——广州·惠东女鞋展销对接会在惠东县国家外贸转型升级基地（鞋类）工作站举行，来自广州的46家鞋类贸易公司（销售）代表与36家惠东女鞋企业的代表相聚一堂进行精准对接。这是惠东县打造“惠东女鞋”区域品牌的重要举措之一。

“我们正在申报注册‘惠东女鞋’集体商标，大力发展壮大‘惠东女鞋’联盟，用心讲好‘惠东女鞋’故事，不断提升‘惠东女鞋’的话语权和影响力。”在“惠东女鞋”区域品牌宣传活动中，惠东县有关负责人表示，将全力推动宣传“惠东女鞋”、穿上“惠东女鞋”，全方位、多渠道宣传和推广“惠东女鞋”区域品牌，努力提高“惠东女鞋”整体竞争力。

记者了解到，惠东县积极申报注册“惠东女鞋”集体商标，让“惠东女鞋”成为高品质、高性价比、时尚舒适的女鞋代名词，现已初步确定10家“惠东女鞋”重点企业品牌培育对象，完成了申报材料的收集整理，并已向国家知识产权局商标局提交资料。

惠东县拟用足用好用活旅游资源优势，利用旅游景点、酒店、公共设施等，规划设置一批有创意有新意的时尚女鞋展柜。加大区域品牌宣传力度，在主要交通要道、重点广告位投放时尚女鞋的公益广告。持续开展线上线下宣传活动，以“线上宣传+线下发布”的形式，利用自媒体等渠道，讲好“惠东女鞋”故事，宣传推广“惠东女鞋”区域品牌，周期性传播惠东时尚女鞋相关新闻、话题。同时，积极倡导惠东县女干部和广大女性，带头推介宣传“惠东女鞋”，带头穿“惠东女鞋”，让“惠东女鞋”区域品牌家喻户晓、深入人心，让所有经过惠东、来过惠东的社会各界人士都能留下深刻印象，不断扩大“惠东女鞋”区域品牌的知名度和影响力。

成立“惠东女鞋”联盟

“作为新一代女鞋新人，我们倍感压力之大。面对女鞋行业的严峻发展形势，我们不能单打独斗，要抱团发展。”惠州市中明实业有限公司总经理林美祥说。

林美祥大学毕业后就回到惠东家乡创办了中明实业，历经坎坷才有了如今的规模。他认为，在激烈的竞争环境下，抱团取暖是发展的需要。“我们在‘惠东女鞋’联盟内通过抱团发展、规范经营，做到品牌共建、利益共享，通过不断提升自身产品质量，树立‘惠东女鞋’区域品牌良好口碑，共同推动‘惠东女鞋’高质量发展。”林美祥说，加入“惠东女鞋”联盟，鞋企可以明确经营方向、提振信心，同时企业间可以加强沟通与对接。

今年1月，惠东发布《“惠东女鞋”联盟标识使用规范》，统一由国家鞋检中心提供免费检测服务、统一使用“惠东女鞋”联盟标识、统一进行宣传推广，提升“惠东女鞋”整体形象。制定《鞋业发展摸查表》，对全县鞋业进行一次摸底，了解掌握鞋业基本情况。走访调研一批重点企业，动员企业加入“惠东女鞋”联盟，目前已发动6家有意向的优质企业，力争今年达到17家。

数说“惠东女鞋”

从1981年第一家鞋厂开始，惠东女鞋历经了40余年的发展。惠东培育了黄埠、吉隆、大岭、平山等4个鞋业大镇（街道），现有工商登记注册的鞋企5600多家、鞋材配套企业2600多家、电商企业600多家。40年来，惠东诞生了“香恋”“丹莉茜”等一批优秀本土品牌，全球古驰（Gucci）、飒拉（Zara）、百丽、奥康等60多个知名品牌选择惠东鞋企作为制造商。2022年惠东产鞋9亿双，产值343亿元；2023年第一季度产鞋2.4亿双，产值77亿元，同比分别增长9%和10%。