穿上“专业跑鞋”，特步追赶安踏李宁
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- 发布时间：2023-05-15 12:05
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【概要描述】特步品牌创立于2001年，比安踏晚了10年之久。历经20余年竞争，跻身行业前列的佼佼者之一。
穿上“专业跑鞋”，特步追赶安踏李宁
【概要描述】特步品牌创立于2001年，比安踏晚了10年之久。历经20余年竞争，跻身行业前列的佼佼者之一。
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近期，特步发布2023年一季度财报，零售销售同比增长约20%，增速再次超过安踏。在2013年至2021年9年时间里，特步国际的营收增速一直不及安踏体育，终于在2022年，特步国际在营收增速层面打了一场胜仗，并将优胜态势延续到了2023年一季度，实属不易。
特步紧跟安踏脚步
特步品牌创立于2001年，比安踏晚了10年之久。历经20余年竞争，跻身行业前列的佼佼者之一。
根据欧睿国际数据，2022年特步品牌国内市占率6.3%，居第六位，位居其前的是耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、FILA。
特步近些年的发展，可谓是可圈可点。虽然落后于安踏，但也有其自己的优势。
特步营收的大部分来自线下。2022年，特步有6313家门店、1520家特步儿童门店。与安踏门店同期对比来看，在成人运动鞋服方面，特步门店数量约少10%，儿童门店数量约少40%。
2019年特步启动多品牌战略，通过收购海外老牌运动品牌，将定位于高端时尚运动的盖世威、帕拉丁，与定位高端专业运动的索康尼、迈乐收入麾下，完成了大众运动鞋服、高端时尚运动鞋服、高端专业运动鞋服的三阶梯布局，与安踏体育的品牌矩阵一一对标。
在特步身上似乎总能看到安踏的影子，只是在品牌影响力、营销力略显不足。但就是这样的差异，最终不仅体现在市占率与营收利润规模的明显差距上，也体现在利润率水平上。
从2010年至2022年的销售毛利率来看，特步国际唯有2012年小幅领先安踏体育2.72%，其余年份均有所不及。
在安踏旗下品牌FILA的快速推进，以及安踏启动销售渠道直营化战略之后，两者的毛利率差距愈发明显。在2022年时，安踏毛利率达到60.24%，而特步的毛利率为40.92%。
随后是净利率逐渐拉开，自2010年至2022年，特步国际的净利率水平一直落后于安踏体育，2022年时，特步国际净利率为7.06%，而安踏体育净利率为15.37%。
当然，虽然发展水平相较已坐上国产运动鞋服第一交椅的安踏体育有差距，但也不能否认特步国际也是目前最具竞争力的运动鞋服国货企业之一，希望特步国际未来能越“跑”越好。
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